Contexto del Caso
La intervención se desarrolló entre julio y octubre de 2024, para la candidatura a alcalde de Mauricio Nova por San Joaquín (bloque Chile Vamos). El candidato mantuvo el control general de su campaña; nuestro trabajo se concentró en su dimensión estratégica y comunicacional.
La primera etapa, previa al período legal de propaganda, permitió levantar antecedentes y contrastar las definiciones iniciales con la realidad política y territorial de la comuna. A partir de ahí se definió una propuesta de valor, un discurso inicial y una identidad visual propia.
Con el inicio del despliegue electoral, el trabajo se intensificó hacia las actividades en el territorio comunal, la gestión de redes sociales, la preparación para medios y el seguimiento de la contingencia comunal. En paralelo, se apoyó a dos candidaturas a concejal del mismo sector y comuna, cada una con un sello comunicacional propio.
El Desafío
El primer desafío era construir una identidad política capaz de sostenerse durante todo el proceso electoral. Existían desarrollos preliminares, pero no representaban la realidad observada en terreno ni aprovechaban la trayectoria propia del candidato.
Antes de diseñar piezas, fue necesario responder qué debía representar la candidatura, qué atributos de la historia de Mauricio Nova eran comunicacionalmente relevantes y qué preocupaciones dominaban la comuna: la marca debía responder a esas definiciones, no al revés.
El desafío tampoco se limitaba a lo visual: exigía coherencia entre gráfica, discurso, comportamiento público, redes sociales y reacción ante contingencias, sin perder flexibilidad frente a un entorno político cambiante.
A esto se sumó una segunda dimensión: dar a las dos candidaturas a concejal apoyadas un sello propio, reconocible dentro del mismo sector político pero sin volverse extensiones indiferenciadas de la candidatura a alcalde.
La Intervención
El trabajo se desarrolló en dos etapas: una fase conceptual y preparatoria, y una fase de despliegue electoral.
En la etapa previa se investigó la trayectoria de Mauricio Nova (su experiencia en el servicio público y antecedentes profesionales y personales), en busca de elementos capaces de sustentar un posicionamiento coherente. Sobre esa base se analizó la realidad micro y macro de San Joaquín (actores, temas recurrentes, dinámicas territoriales) y se definieron los ejes de comunicación, la propuesta de valor y un discurso inicial.
Identidad de campaña
Sobre la definición estratégica se construyó la identidad visual: creación de marca, paleta cromática, criterios tipográficos y un manual de marca destinado a mantener consistencia entre soportes. Se planteó como un sistema capaz de mantener reconocimiento visual al cambiar de formato o plataforma, y se aplicó a papelería, palomas y piezas para redes sociales durante todo el despliegue electoral.
Comunicación digital
Se administraron los contenidos de Facebook, Instagram y Twitter (diseño gráfico, redacción, selección de temas y publicación) vinculados al desarrollo cotidiano de la campaña y a la contingencia comunal. La candidatura contó además con un sitio web propio como soporte informativo.
Discurso y preparación del candidato
En paralelo se trabajó con Nova en su comunicación personal: no imponer una forma artificial de hablar, sino ayudarlo a desarrollar un discurso propio, ágil y coherente con su trayectoria. Esto incluyó preparación de contenidos y contingencia, junto con observación y ajuste de presencia escénica (postura, gestualidad, manejo del espacio y relación con distintos públicos) de forma continua durante el despliegue.
Preparación para medios
Se preparó a los candidatos para entrevistas en la radio comunal, revisando previamente contingencia, problemáticas de San Joaquín y mensajes prioritarios. La preparación buscó ordenar las ideas sin volver las respuestas rígidas o guionizadas, conservando la voz propia de cada candidatura.
Clipping y contingencia
Se realizó seguimiento cotidiano de clipping para identificar acontecimientos relevantes, temas emergentes y situaciones que pudieran requerir ajuste comunicacional. Esta información alimentó la generación de contenidos, la preparación del candidato y la evaluación general de la campaña.
Despliegue territorial
Con el inicio del período legal de propaganda, la identidad se expresó físicamente en material gráfico, palomas y otros soportes en espacios habilitados. Se hizo seguimiento del despliegue en terreno, observando tanto la ejecución material como el comportamiento del candidato y los equipos, contrastando así el trabajo conceptual con la realidad de campaña.
Candidaturas a concejal
Se trabajó directamente con dos candidaturas a concejal del mismo sector y comuna: desarrollo de piezas gráficas, gestión de redes sociales, clipping y preparación comunicacional, incluyendo kinésica y proxémica frente a públicos y medios. Se evitó reproducir automáticamente la comunicación de la candidatura a alcalde, buscando en cada caso un sello y una propuesta de valor propios.
Coordinación política
Además del trabajo directo con las tres candidaturas, se coordinaron ciertas acciones con otros candidatos del mismo sector (incluyendo comunas vecinas) en torno a actividades y espacios de articulación política, sin intervenir en sus estrategias o definiciones comunicacionales.
Resultados Obtenidos
La intervención permitió estructurar los distintos componentes de la campaña bajo una lógica común: identidad propia, manual de marca y continuidad entre soportes, con una propuesta de valor construida a partir de la trayectoria del candidato y trasladada a discurso, contenidos digitales, presencia territorial y medios. La misma lógica (adaptada a sus propias características) se aplicó a las dos candidaturas a concejal apoyadas directamente.
Resultado electoral
Mauricio Nova obtuvo 7.183 votos (12,02% de los votos válidamente emitidos) en la elección municipal de 2024 en San Joaquín. Como referencia, la candidatura del mismo sector en la elección anterior había obtenido 3.010 votos (8,46%): un incremento de 4.173 sufragios (+138,6%) y de 3,56 puntos porcentuales en participación sobre votos válidos.
Estas cifras se presentan como referencia comparativa, no como atribución causal directa al trabajo comunicacional; ambos procesos se desarrollaron bajo condiciones de participación distintas.
La candidatura no obtuvo la alcaldía, pero mostró un incremento sustantivo respecto de la elección anterior del mismo sector, tanto en votos absolutos como en participación.
Observaciones Adicionales
La galería incluye piezas del desarrollo de identidad, aplicaciones del manual de marca, material gráfico terminado, registros de redes sociales, capturas del sitio web y fotografías del despliegue territorial. Algunas imágenes corresponden a etapas intermedias de producción (con líneas de diagramación y retículas visibles) y se mantienen deliberadamente para mostrar el proceso de construcción gráfica, no solo sus resultados terminados.
Mauricio Nova fue el cliente directo de esta intervención.